Image d’illustration © Buzzday
La Stratégie Du Manque : TF1 Mise Sur La Rareté Pour Sauver Son Joyau
La réponse de TF1 est déjà sur la table. Et elle valide en partie la défense de Denis Brogniart.
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Xavier Gandon, directeur général des antennes, ne s’en cache pas. La première chaîne joue désormais la carte de la rareté calculée. « Notre stratégie c’est de proposer une diffusion cyclique de l’émission : équilibrer entre 1 à 2 saisons par an », a-t-il déclaré sans détour à nos confrères de Puremédias.
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Fini le temps de l’overdose Koh-Lanta. Trois saisons en dix-huit mois, c’était trop. Le public s’est lassé, les audiences l’ont prouvé. TF1 l’a compris.
Denis Brogniart approuve cette nouvelle donne. « Ça fait du bien de ne pas avoir une trentaine de soirées Koh-Lanta tous les ans », confie l’animateur. L’homme qui a vécu toutes les époques de l’émission depuis 2002 le sait : trop de Koh-Lanta tue Koh-Lanta.
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Le pari est risqué mais logique. Créer le manque pour relancer le désir. Faire de chaque retour un événement plutôt qu’une habitude. Les fans vont râler, c’est certain. Mais ils seront peut-être plus nombreux en 2026 qu’en 2025.
TF1 mise tout sur l’effet de rareté. Dans l’univers télévisuel saturé d’aujourd’hui, l’absence devient une stratégie marketing comme une autre.
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