Alors que les séries sud-coréennes dominent depuis plusieurs années le paysage des productions asiatiques sur Netflix, une nouvelle venue thaïlandaise bouscule les codes. Don’t Come Home, disponible depuis le 31 octobre 2024 sur la plateforme de streaming, s’impose comme un phénomène mondial inattendu qui interroge sur la place des contenus thaïlandais dans le paysage audiovisuel international.
Cette mini-série, lancée stratégiquement le jour d’Halloween, suit le destin de Varee, incarnée par Woranuch Bhirombhakdi, une mère célibataire qui retourne avec sa fille de 5 ans dans sa maison d’enfance. Ce qui commence comme un nouveau départ se transforme rapidement en cauchemar lorsque des événements inexplicables surviennent, culminant avec la mystérieuse disparition de la petite Min.
Entre frissons et secrets de famille : un cocktail gagnant
L’histoire prend une tournure encore plus captivante avec l’arrivée de l’inspectrice Fah (Pitchapa Phanthumchinda), dont la grossesse ajoute une dimension supplémentaire à cette enquête paranormale. La série tisse habilement une toile où les éléments surnaturels se mêlent aux drames familiaux, créant une atmosphère unique qui transcende les frontières culturelles.
Le succès ne s’est pas fait attendre : avec plus de 13 millions d’heures de visionnage en une semaine, Don’t Come Home s’est rapidement hissée en tête des classements Netflix dans plusieurs pays, notamment en Argentine, en Malaisie, aux Philippines et bien sûr en Thaïlande.
Le phénomène des séries thaïlandaises
La Thaïlande s’est imposée ces dernières années comme un acteur majeur de la production audiovisuelle en Asie du Sud-Est, développant un style unique mêlant traditions locales et codes internationaux. Les « lakorn » (séries thaïlandaises) connaissent un succès grandissant en Asie depuis les années 2010.
Le paradoxe français : une réception en demi-teinte
Malgré ce succès international, la série peine à trouver son public en France. Cette réception mitigée n’est pas un cas isolé : Ready, Set, Love, autre production thaïlandaise diffusée plus tôt dans l’année, avait également rencontré des difficultés à séduire les spectateurs français.
Cette situation soulève des questions sur les spécificités du marché français et sa réceptivité aux contenus thaïlandais. Alors que les productions sud-coréennes ont réussi à conquérir l’Hexagone, leurs homologues thaïlandaises semblent encore chercher leur place.
Un potentiel inexploité sur le marché français
Le contraste entre le succès mondial et l’accueil français révèle un potentiel de développement important. La qualité de production et la sophistication narrative de Don’t Come Home démontrent que l’industrie thaïlandaise a tous les atouts pour séduire un public international exigeant.
Les prochains mois seront cruciaux pour observer si cette série parviendra à briser le plafond de verre qui semble exister en France pour les productions thaïlandaises. Son succès pourrait ouvrir la voie à une meilleure reconnaissance de ces contenus dans l’Hexagone.
La diversification du catalogue Netflix
Netflix investit massivement dans les contenus asiatiques depuis 2016. La plateforme a augmenté de 400% son catalogue de séries et films asiatiques entre 2017 et 2024, avec une attention particulière portée aux productions thaïlandaises ces deux dernières années.
