Le roi américain du donut prépare-t-il une révolution dans nos pauses gourmandes ? Alors que Dunkin’ s’apprête à ouvrir son premier flagship store parisien le 14 mai, ses ambitions dépassent largement le boulevard Montmartre. Entre l’atelier secret du Val-de-Marne et un partenariat inattendu avec le groupe belge derrière O’Tacos, la marque orchestre une invasion express. Mais comment compte-t-elle rivaliser avec Krispy Kreme, déjà implanté dans 20 lieux stratégiques ? Un détail sur leurs prix va peut-être tout changer…
L’offensive éclair de Dunkin’ dans la capitale
Paris voit débarquer le géant américain des donuts dès le 14 mai. Un « flagship store» de 200 m² ouvrira boulevard Montmartre, conçu comme vitrine stratégique pour séduire les Franciliens. L’enseigne confirme à BFM Business l’implantation express d’un second point de vente dans la gare Saint-Lazare, quelques jours seulement après l’inauguration.
Cette double ouverture s’inscrit dans un partenariat clé avec le groupe belge QSRP, déjà propriétaire d’O’Tacos. L’accord de master-franchise permet à Dunkin’ de s’appuyer sur l’expertise locale d’un acteur rodé à la restauration rapide.
Le choix des emplacements ne doit rien au hasard : entre le quartier touristique du IXe arrondissement et le hub de transport de Saint-Lazare, la marque cible un flux permanent de clients. « Un magasin vitrine pour l’enseigne », souligne l’article de Capital, confirmant la dimension symbolique de cette première étape française.
Le plan secret de conquête hexagonale
Derrière les deux ouvertures parisiennes se profile une stratégie bien plus ambitieuse. Dunkin’ prévoit déjà « plusieurs dizaines de boutiques » en Île-de-France entre 2025 et 2026, avant de s’attaquer aux grandes villes françaises. Une expansion fulgurante confirmée par Jean-Wilfrid Thibault, directeur général France de la marque : « Nous partons à l’assaut des autres agglomérations ».
Pour soutenir ce rythme, l’enseigne s’appuie sur un atelier de production stratégiquement implanté à Ivry-sur-Seine. Cette usine du Val-de-Marne fournira tous les points de vente franciliens, garantissant une logistique maîtrisée dès le lancement.
Le dirigeant français de Dunkin’ ne cache pas ses ambitions : « Le marché français représente une belle opportunité », explique-t-il à Capital. Un euphémisme quand on sait que le groupe américain compte déjà 14 000 implantations mondiales. La marque mise sur son savoir-faire industriel pour reproduire à l’échelle nationale ce succès international.
Donuts à 3€ contre Starbucks : la recette pour séduire les Français
Une vingtaine de références entre 2,5€ et 3,7€ : Dunkin’ mise sur des prix légèrement inférieurs à ceux de Krispy Kreme pour s’imposer. Les donuts, préparés dans l’atelier d’Ivry-sur-Seine, promettent fraîcheur et variété avec des créations classiques et saisonnières.
Mais la stratégie va au-delà du simple beignet. Café, sandwiches et cookies complètent l’offre pour concurrencer Starbucks et Columbus Café sur leur terrain. « De quoi marcher sur les platebandes des enseignes établies », souligne l’article, révélant une bataille pour dominer le snacking urbain.
Les implantations choisies trahissent cette ambition : gares, aéroports et centres commerciaux. Des lieux stratégiques où la marque américaine compte capter les flux de clients pressés, tout en déployant une image premium grâce à ses flagships.
La guerre des donuts s’intensifie face à Krispy Kreme
Le rival américain Krispy Kreme contrôle déjà une vingtaine d’adresses en Île-de-France, grâce à son alliance avec le groupe Wagram Finances (Columbus Café). Implanté depuis novembre 2023, il prévoit une nouvelle vague d’ouvertures en 2025, renforcée par des armoires en grande distribution dès cette année.
Face à cette avance, Dunkin’ mise sur son réseau mondial de 14 000 points de vente dans 40 pays pour rattraper son retard. Les deux enseignes prévoient des ouvertures simultanées en 2025, transformant le marché français en champ de bataille stratégique.
Cette rivalité dépasse le simple combat de donuts : elle oppose deux modèles d’expansion. Krispy Kreme bénéficie de l’infrastructure existante de Columbus Café, tandis que Dunkin’ table sur son partenariat industriel avec QSRP. La course s’annonce serrée jusqu’en grande distribution, prochaine frontière clé.
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