À l’heure où les géants du streaming se livrent une bataille féroce pour conquérir les abonnés à coups d’augmentations tarifaires et de restrictions, une plateforme bouleverse les codes établis. Avec son modèle entièrement gratuit, Tubi connaît une ascension fulgurante et compte désormais plus de 97 millions d’utilisateurs actifs mensuels, un chiffre qui ne cesse de croître.
Fondée en 2014 par Farhad Massoudi et Thomas Ahn Hicks, puis rachetée par Fox Corporation en 2020 pour 440 millions de dollars, la plateforme américaine redéfinit les règles du jeu. En proposant gratuitement près de 300 000 films et séries, Tubi s’impose comme un acteur incontournable du paysage audiovisuel numérique, avec 10 milliards d’heures de visionnage déclarées en 2024.
La gratuité comme arme de séduction massive
Dans un contexte où les consommateurs jonglent entre plusieurs abonnements payants, le modèle économique de Tubi fait mouche. La plateforme finance son activité grâce à la publicité, un compromis que les utilisateurs semblent largement accepter. Avec 1,8% du temps total de visionnage télévisuel aux États-Unis, Tubi prouve que la gratuité n’est pas synonyme de faible qualité.
Qu’est-ce que le modèle AVOD ?
Le modèle AVOD (Advertising Video On Demand) permet aux plateformes de streaming de proposer leurs contenus gratuitement aux utilisateurs, en échange de la diffusion de publicités pendant le visionnage. Ce modèle économique connaît une croissance significative face à la multiplication des services payants.
Cette approche disruptive ébranle les positions établies des géants du streaming. Netflix voit sa part de marché diminuer, passant de 69% au troisième trimestre 2022 à 62% au quatrième trimestre 2024. Pendant ce temps, Amazon Prime Video progresse (19% en 2024 contre 16% en 2022), tandis que Disney+ marque le pas.
Une stratégie de contenu audacieuse
Anjali Sud, PDG de Tubi, mise sur une approche centrée sur les utilisateurs : « Notre stratégie est simple mais puissante : donner la priorité aux téléspectateurs en leur offrant des histoires uniques de créateurs uniques. » Avec 275 000 films et épisodes de séries, dont 300 créations originales, la plateforme dispose du plus grand catalogue de contenu au monde.
L’expansion internationale en ligne de mire
Après avoir conquis l’Amérique du Nord, Tubi étend son influence à l’international. Le lancement au Royaume-Uni en juillet 2024 marque une étape cruciale dans sa stratégie d’expansion. La plateforme y propose plus de 20 000 contenus, incluant des productions Disney, Lionsgate, NBCUniversal et Sony Pictures.
Le défi du RGPD en Europe
Le Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD) constitue un obstacle majeur pour l’expansion de Tubi dans l’Union européenne. La plateforme travaille activement sur sa mise en conformité pour pouvoir proposer ses services aux pays membres de l’UE.
Un avenir prometteur
Pour 2025, Tubi annonce déjà plusieurs créations originales ambitieuses. Parmi elles, « The Thicket », un thriller western avec Peter Dinklage et Juliette Lewis, « The Z-Suite », une comédie de bureau avec Lauren Graham, ainsi que le retour de « Boarders » et de nouveaux épisodes de « We Got Time Today » avec Deion Sanders et Rocsi Diaz.
