Figure emblématique du petit écran et fervente défenseuse du monde agricole, Karine Le Marchand franchit une nouvelle étape dans son engagement auprès des producteurs français. L’animatrice de « L’amour est dans le pré », décorée en novembre 2023 de la Croix d’officier de l’ordre du mérite agricole, lance une initiative audacieuse pour soutenir les petits exploitants en difficulté.
C’est au cœur du Salon de l’Agriculture 2025 que l’animatrice a dévoilé son nouveau projet : un label solidaire baptisé « L’amour est tout près ». Cette annonce intervient dans un contexte particulièrement tendu pour le monde agricole, quelques semaines après les importantes manifestations qui ont secoué la France en janvier 2024.
Un label solidaire pour les petits producteurs en difficulté
Le dispositif, pensé comme un véritable coup de pouce aux exploitations fragiles, cible spécifiquement les petits producteurs qui transforment leurs produits. Pour bénéficier de ce label, les critères sont précis : l’exploitation doit être en difficulté financière, employer au maximum deux salariés équivalent temps plein (hors travailleurs saisonniers), et ne pas être déjà référencée en grande distribution.
Ce nouveau label permettra aux agriculteurs éligibles de commercialiser leurs produits dans un rayon de 100 kilomètres autour de leur exploitation, créant ainsi un véritable circuit de distribution local et solidaire.
Qu’est-ce que l’ordre du mérite agricole ?
Distinction honorifique française créée en 1883, l’ordre du mérite agricole récompense les personnes ayant rendu des services marquants à l’agriculture. La Croix d’officier représente le deuxième grade de cette décoration.
Une mobilisation inédite de la grande distribution
L’initiative bénéficie du soutien de poids des principaux acteurs de la grande distribution française. Intermarché, Carrefour, Système U, Auchan et Casino se sont engagés à commercialiser les produits labellisés sans négocier les tarifs proposés par les producteurs.
Point crucial du dispositif : les enseignes partenaires s’engagent à régler les producteurs sous 30 jours maximum, une mesure essentielle pour « maintenir l’exploitation à flot ». Une signalétique commune orange sera déployée dans tous les points de vente pour permettre aux consommateurs d’identifier facilement les produits concernés.
Le consommateur au cœur du changement
Pour Karine Le Marchand, le succès de cette initiative repose largement sur la mobilisation des consommateurs. « Les consommateurs sont l’arme suprême », a-t-elle déclaré sur France Inter, soulignant leur pouvoir de décision dans le choix de produits locaux et la connaissance de ceux qui nourrissent leurs enfants.
Le déploiement du label est prévu pour le premier semestre 2025. Les rayons des supermarchés partenaires accueilleront une large gamme de produits, allant des yaourts aux fromages, en passant par les légumes et les terrines, tous issus de productions locales en difficulté.
Le poids de la grande distribution en France
Les cinq enseignes partenaires du projet représentent une part significative du marché français de la distribution alimentaire, avec plus de 10 000 points de vente sur le territoire national.
