L’animatrice phare de M6 a décidé de prendre les choses en main face à la multiplication des comptes usurpant son identité sur TikTok. Dans une story Instagram publiée ce vendredi 7 mars, Karine Le Marchand annonce son arrivée officielle sur la plateforme, mettant ainsi fin à des mois d’usurpation d’identité qui ont touché des millions d’utilisateurs.
Face à ce phénomène grandissant, la présentatrice de « L’amour est dans le pré » ne pouvait plus rester silencieuse. Certains comptes frauduleux ont réussi à accumuler plusieurs dizaines de millions d’abonnés, capitalisant sur sa notoriété et son image pour tromper les internautes.
La guerre aux usurpateurs est déclarée
« On s’est aperçus qu’il y a plein de faux comptes sur TikTok », déclare l’animatrice dans sa story Instagram, visiblement agacée par la situation. La réponse ne s’est pas fait attendre : l’ouverture d’un compte officiel sous le pseudo @karinelemarchand1968, qu’elle s’empresse de certifier comme étant « le vrai compte TikTok ».
Qu’est-ce qu’une usurpation d’identité sur les réseaux sociaux ?
L’usurpation d’identité numérique consiste à se faire passer pour une personnalité en créant de faux comptes. Ces comptes utilisent photos, vidéos et contenus détournés pour gagner en crédibilité et attirer des abonnés. Un phénomène qui touche particulièrement les célébrités sur TikTok.
L’animatrice n’hésite pas à faire preuve d’autodérision en évoquant les montages viraux qui circulent depuis 2022, notamment ceux issus de ses « Live Love » où sa façon directe d’interroger ses interlocuteurs sur leur orientation sexuelle est devenue un mème populaire : « Ça suffit les t’es gay ? T’es pas gay ? ».
Un timing stratégique dans un contexte médiatique tendu
Cette arrivée sur TikTok intervient dans un moment particulier pour l’animatrice et le groupe M6. Dans sa première story TikTok, Karine Le Marchand fait référence à sa participation à l’émission « Quelle époque! » du 8 mars, où elle doit s’exprimer sur les récentes tensions liées à l’arrivée de Cyril Hanouna sur W9.
Les « Live Love » de Karine Le Marchand
Ces sessions en direct sur Instagram ont marqué la période du confinement, où l’animatrice prodiguait des conseils amoureux à ses abonnés. Ces lives sont devenus viraux notamment pour leurs moments spontanés et les questions directes de l’animatrice, créant ainsi de nombreux memes sur les réseaux sociaux.
Après avoir menacé de quitter le groupe M6 si le transfert de l’animateur de « Touche pas à mon poste » se concrétisait, la présentatrice a finalement annoncé le 25 février qu’elle poursuivrait sa collaboration pour « L’amour est dans le pré » et « La France a un incroyable talent », suite aux excuses de l’intéressé.
Une nouvelle étape dans sa stratégie digitale
Cette présence officielle sur TikTok marque une évolution dans la stratégie numérique de l’animatrice, déjà très active sur Instagram. En prenant possession de son identité sur la plateforme préférée des jeunes, Karine Le Marchand affirme son contrôle sur son image digitale et ouvre un nouveau canal de communication avec son public.
