Du Concepteur-Rédacteur À L’Inventeur De Formats : Les Racines Publicitaires Du Génie Ardisson
Cet univers, c’est celui de la publicité. Au début des années 70, le jeune Thierry Ardisson monte à Paris avec une ambition : devenir concepteur-rédacteur de pubs. Une période fondatrice qui façonnera pour toujours sa vision de la communication.
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L’innovation frappe d’emblée. Ardisson invente le spot publicitaire de 8 secondes, format révolutionnaire qui permet aux annonceurs d’accéder enfin à la télévision. Cette créativité sous contrainte révèle déjà le génie de l’homme : transformer les limitations en opportunités.
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Ses créations marquent toute une génération. « Lapeyre, y en n’a pas deux », « Quand c’est trop, c’est Tropico », « Vas-y, Wasa » ou encore « Chaussée aux moines : aaamène ! » : autant de slogans qui restent gravés dans les mémoires collectives. Ardisson maîtrise l’art du « gimmick », ces formules percutantes qui s’impriment instantanément dans l’esprit.
En 2023, il confiait à La Provence : « Au début des années 70, sont arrivées en France de grosses agences américaines, et ça a donné un coup de boost terrible. La pub était star : il y avait le Festival de Cannes de la Pub, les journaux quotidiens faisaient très souvent des articles sur les nouvelles pubs. La pub faisait partie de la vie ».
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Cette approche publicitaire, Ardisson l’appliquera bientôt à la télévision. Les « gimmicks » deviendront sa signature, transposés du monde de la réclame vers celui du divertissement avec un génie inégalé.
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