Dans une annonce qui secoue le paysage de la distribution française, le géant allemand Lidl révèle sa décision d’arrêter ses plateformes Voyages et Vins dès le début 2025. Cette restructuration majeure marque un tournant dans la stratégie du groupe, qui souhaite se recentrer sur son cœur de métier : la distribution alimentaire.
Ce choix stratégique intervient après sept années de développement de ces services en ligne qui avaient permis à l’enseigne de diversifier son offre et de toucher une clientèle plus large. Avec 1 600 supermarchés en France, Lidl affirme sa volonté de consolider sa position de leader dans la grande distribution en concentrant ses efforts sur son activité principale.
Un brutal coup d’arrêt pour Lidl Voyages
La plateforme Lidl Voyages, qui s’était imposée comme un acteur significatif du tourisme en ligne, tire sa révérence après des performances notables. Proposant des séjours vers 93 destinations, elle réalisait 30% de ses ventes en France avec un panier moyen impressionnant de 1 728 euros par dossier. L’année 2023 a vu la vente de 23 000 séjours, oscillant entre 500 euros pour les destinations hexagonales et 2 065 euros pour l’international.
Les chiffres clés de Lidl Voyages
– 93 destinations proposées
– 30% des ventes réalisées en France
– Panier moyen : 1 728€
– 23 000 séjours vendus en 2023
La fin partielle de l’aventure vinicole en ligne
Pour Lidl Vins, la stratégie diffère légèrement. Si la plateforme en ligne cessera ses activités, l’enseigne maintient fermement sa présence dans le secteur vinicole à travers ses magasins physiques. Cette décision permet de préserver les populaires foires aux vins, qui ont contribué à construire l’image premium de l’enseigne auprès d’une clientèle urbaine et aisée.
Une réorientation stratégique ambitieuse
Cette restructuration s’inscrit dans une vision plus large de développement pour Lidl France. L’entreprise concentre désormais ses efforts sur son site de vente en ligne Lidl.fr, dédié aux produits non alimentaires, tout en renforçant son maillage territorial de supermarchés.
La stratégie digitale de Lidl
– Renforcement de la présence numérique
– Focus sur la plateforme Lidl.fr
– Développement de l’expérience client digitale
– Priorité aux services essentiels
Un virage stratégique dans un marché en mutation
Ce recentrage stratégique témoigne de la volonté de Lidl de consolider ses fondamentaux dans un contexte économique challengeant. L’enseigne mise sur l’optimisation de ses ressources et le renforcement de son expertise dans la distribution alimentaire, son métier historique, plutôt que sur la diversification de ses activités.
