Dans le monde impitoyable de la parfumerie de luxe, une nouvelle venue fait parler d’elle. Maeva Ghennam, star de télé-réalité devenue influenceuse, bouscule les codes avec le lancement de son parfum « Rouge Rogue » à 200 euros. Un prix qui fait grincer des dents et suscite de vives réactions sur les réseaux sociaux.
L’ancienne candidate des Marseillais n’en est pas à son coup d’essai dans l’entrepreneuriat, mais cette fois-ci, elle vise le segment très prisé du luxe accessible. Une stratégie audacieuse qui pose question : comment une influenceuse peut-elle se positionner face aux géants historiques du secteur ?
De la Villa des Marseillais aux Parfums de Luxe
Depuis sa première apparition en 2018 dans Les Marseillais : Australia, Maeva Ghennam a su construire un véritable empire digital. Avec plus de 3,2 millions d’abonnés sur Instagram, la jeune femme s’est imposée comme une figure incontournable des réseaux sociaux, capitalisant sur son franc-parler et son charisme naturel.
Cette notoriété massive, elle la met désormais au service de son projet le plus ambitieux à ce jour. En collaboration avec Black Ants, elle a développé « Rouge Rogue », un parfum qu’elle décrit comme « très sucré, très femme fatale », élaboré avec ce qu’elle présente comme « le nez le plus connu de France ».
Le marché du parfum en France
Le secteur des parfums de prestige représente 2,2 milliards d’euros en France. Le prix moyen d’un parfum atteint 63 euros, principalement en raison des coûts marketing et publicitaires plutôt que du coût des matières premières.
Un Positionnement Prix qui Fait Débat
Face aux critiques concernant le prix de 200 euros, Maeva Ghennam défend fermement son positionnement. Elle compare son parfum aux créations des maisons de luxe : « Quand vous achetez des parfums de niche de chez Louis Vuitton ou Dior, vous les payez 400 € ». Une comparaison qui ne convainc pas tous les internautes, certains rappelant que « même Georgina Rodriguez n’a pas osé vendre son parfum à 200 € ».
Le choix d’une distribution exclusive en précommande ajoute à la controverse. Sans possibilité de tester le parfum en boutique, les consommateurs doivent faire confiance à la seule réputation de l’influenceuse.
Une Stratégie Marketing Disruptive
En optant pour un modèle de vente directe via les réseaux sociaux, Maeva Ghennam bouleverse les codes traditionnels du secteur. Elle mise sur sa communauté engagée et sa capacité à créer le buzz pour rivaliser avec les campagnes publicitaires massives des grandes maisons.
Les nouveaux acteurs du parfum
Une nouvelle génération de marques émerge, privilégiant les réseaux sociaux comme canal de distribution et réduisant les budgets marketing pour investir davantage dans la qualité des matières premières.
Le Pari Risqué d’une Influenceuse
L’enjeu pour Maeva Ghennam est double : prouver la légitimité de son positionnement premium tout en conservant l’authenticité qui a fait son succès. La fabrication française du parfum et la collaboration avec des experts reconnus témoignent d’une volonté de crédibiliser son offre face aux maisons établies.
Dans un marché ultra-concurrentiel, où l’image de marque est primordiale, le succès de « Rouge Rogue » dépendra de sa capacité à transformer sa notoriété digitale en désirabilité produit. Les premières ventes en précommande donneront rapidement le ton de cette aventure entrepreneuriale audacieuse.
