Mohamed Bouhafsi s’indigne du nouveau partenariat d’une marque française avec le PSG

Le monde du football français est en ébullition suite à l’annonce d’un partenariat inattendu entre le groupe Pernod Ricard et le Paris Saint-Germain. Cette collaboration a provoqué une onde de choc à Marseille, où la marque d’alcool anisé est profondément ancrée dans l’histoire et la culture locale. Les supporters de l’Olympique de Marseille, rivaux historiques du PSG, ont exprimé leur indignation face à ce qu’ils considèrent comme une trahison de leurs valeurs.

Au cœur de cette polémique, le journaliste Mohamed Bouhafsi a fait entendre sa voix lors de l’émission « C à vous » sur France 5. Visiblement ému et en colère, il a vivement critiqué la décision de Pernod Ricard, remettant en question la stratégie marketing du groupe et appelant au boycott de la marque. Cette réaction passionnée a mis en lumière les tensions qui existent entre les enjeux économiques du football moderne et l’attachement émotionnel des supporters à leurs symboles locaux.

Un mariage contre-nature entre le Pastis et Paris ?

Pernod Ricard, fondé à Marseille en 1932, est bien plus qu’une simple marque d’alcool pour les Marseillais. L’entreprise fait partie intégrante du patrimoine culturel de la cité phocéenne, symbolisant l’art de vivre méditerranéen et l’esprit convivial qui caractérise la région. Le pastis, produit phare du groupe, est indissociable de l’image de Marseille, au même titre que le savon ou les cigales.

C’est donc avec stupéfaction que les habitants de la ville ont appris que leur marque fétiche allait désormais s’afficher sur les maillots de leur plus grand rival sportif. Pour beaucoup, cette décision est perçue comme une trahison de l’identité marseillaise, un reniement des racines de l’entreprise au profit d’intérêts financiers.

Mohamed Bouhafsi monte au créneau

Lors de l’émission « C à vous » diffusée le 3 septembre 2024, Mohamed Bouhafsi n’a pas mâché ses mots pour exprimer son mécontentement. « À quel moment le directeur marketing de ce groupe se dit : ‘on va sponsoriser le PSG ?' », s’est-il interrogé avec véhémence. Le journaliste, connu pour son professionnalisme et sa retenue habituelle, a surpris les téléspectateurs par la force de sa réaction.

Bouhafsi a souligné l’importance de Pernod Ricard dans la culture marseillaise, rappelant que « c’est une vraie entité » à laquelle « les Marseillais sont vraiment attachés ». Il a qualifié la décision de « manque de respect » envers les supporters de l’OM, suggérant que le groupe aurait pu choisir de sponsoriser d’autres grands clubs européens comme le FC Barcelone, Arsenal ou le Real Madrid.

Un pari risqué pour Pernod Ricard ?

Cette controverse soulève des questions quant à la stratégie marketing de Pernod Ricard. En s’associant au PSG, le groupe espère sans doute accroître sa visibilité internationale et toucher une nouvelle génération de consommateurs. Cependant, cette décision pourrait avoir des conséquences néfastes sur son image auprès de sa base historique de clients marseillais.

Le mouvement de boycott lancé par certains supporters de l’OM pourrait impacter les ventes du groupe dans la région PACA, où le pastis est particulièrement populaire. De plus, cette polémique risque d’exacerber les tensions déjà vives entre les supporters marseillais et parisiens, ajoutant une dimension commerciale à une rivalité sportive déjà intense.

Le football moderne face à ses contradictions

Cette affaire met en lumière les défis auxquels sont confrontés les clubs de football et leurs partenaires commerciaux à l’ère de la mondialisation. D’un côté, la nécessité de générer des revenus toujours plus importants pour rester compétitif sur la scène internationale. De l’autre, l’importance de préserver l’identité locale et les liens émotionnels qui unissent les supporters à leur club.

Le cas Pernod Ricard-PSG illustre parfaitement ce dilemme. Comment concilier ambitions globales et attachement local ? C’est la question à laquelle devront répondre les dirigeants du groupe dans les semaines à venir, alors que la grogne monte à Marseille et que les yeux du monde du football sont rivés sur cette controverse unique en son genre.