Netflix continue son ascension fulgurante dans l’industrie du streaming avec une performance exceptionnelle au quatrième trimestre 2024. La plateforme enregistre une croissance historique de 19 millions de nouveaux abonnés, portant son total à 301,6 millions d’utilisateurs dans le monde, et ce malgré une augmentation significative de ses tarifs.
Cette croissance remarquable s’accompagne de résultats financiers impressionnants, avec un chiffre d’affaires trimestriel de 10,2 milliards de dollars, en hausse de 16%. Le géant du streaming démontre ainsi sa capacité à maintenir sa position dominante tout en diversifiant ses sources de revenus, notamment grâce à une incursion réussie dans le sport en direct et une stratégie publicitaire audacieuse.
Une hausse des prix qui ne fait pas trembler les abonnés
Le géant du streaming a osé un pari risqué en augmentant ses tarifs aux États-Unis. La formule Standard passe désormais à 18 dollars, contre 15,50 dollars précédemment, tandis que l’abonnement avec publicité est proposé à 8 dollars. Greg Peters, co-directeur général, justifie cette augmentation par la richesse du contenu proposé : « Ce prix de départ nous semble vraiment accessible, quand on pense à tout le divertissement que cela représente ».
Cette stratégie tarifaire s’est révélée payante, comme en témoigne la réaction positive de Wall Street, avec une hausse de plus de 14% du titre Netflix après la clôture. Les investisseurs saluent ainsi la capacité de l’entreprise à augmenter ses revenus sans freiner sa croissance.
Le phénomène du partage de compte
Netflix estime que plus de 100 millions de foyers partageaient leurs identifiants avant la mise en place des restrictions. Le durcissement des règles sur le partage de mots de passe a contribué significativement à la croissance des abonnements en 2024.
Une diversification stratégique qui porte ses fruits
La plateforme consolide sa position avec une programmation diversifiée, mêlant contenus originaux et événements sportifs en direct. Le quatrième trimestre a été marqué par la diffusion de deux matchs de NFL et un combat de boxe opposant Jake Paul à Mike Tyson, qui s’est révélé être l’événement sportif le plus regardé en streaming.
L’investissement dans le sport se poursuit avec un accord majeur de 5 milliards de dollars sur dix ans avec la WWE, démontrant l’ambition de Netflix dans ce secteur. En parallèle, les contenus originaux comme la deuxième saison de Squid Games continuent d’attirer les spectateurs.
La publicité, nouveau moteur de croissance
La formule avec publicité connaît un succès retentissant, représentant plus de 55% des nouvelles inscriptions dans les pays où elle est disponible. Netflix prévoit de doubler ses recettes publicitaires en 2025, transformant ce qui était autrefois considéré comme tabou en un véritable atout stratégique.
L’impact des incendies de Los Angeles
Les incendies qui ravagent Los Angeles ont causé 24 morts et détruit plus de 12 000 structures. Netflix a réagi en faisant un don de 10 millions de dollars pour soutenir différentes fondations, dont celles des pompiers de Los Angeles et de lutte contre les feux de forêt en Californie.
Des défis à l’horizon
Malgré les incendies qui touchent Los Angeles, Ted Sarandos, co-directeur général, se veut rassurant quant à l’impact sur la production : aucun retard significatif ni impact financier n’est à prévoir, bien que la situation reste dramatique pour de nombreuses vies.
L’avenir s’annonce prometteur avec les ultimes saisons de Stranger Things et Squid Game, ainsi que la deuxième saison de Wednesday. L’analyste Ross Benes d’Emarketer suggère que Netflix pourrait intensifier ses acquisitions de droits sportifs, marquant ainsi une nouvelle étape dans sa stratégie de diversification.
