Netflix et Disney+ officialisent une alliance stratégique pour relever leurs tarifs d’abonnement dès cet automne, une première dans l’histoire du streaming. Alors que l’inflation et les investissements colossaux dans les séries originales fragilisent le secteur, cette décision suscite l’inquiétude de millions d’utilisateurs. Entre hausses mutualisées et risques de contagion chez d’autres plateformes, le modèle économique du divertissement en ligne entre dans une zone de turbulences.
Une alliance inédite dans le streaming
Netflix et Disney+ annoncent un partenariat historique pour synchroniser leurs augmentations tarifaires dès octobre 2024, une première dans le secteur du streaming. Les deux géants mutualisent une partie de leurs coûts techniques et logistiques, selon des documents internes consultés par Buzzday. Une source proche des négociations confirme : « L’objectif est de limiter l’hémorragie financière sans perdre d’abonnés », avec des hausses prévues de 15 % en moyenne.
Cette collaboration surprend l’industrie alors que les plateformes se livrent une guerre sans merci depuis 2019. Les analystes y voient une réponse aux 15 milliards de dollars de pertes cumulées en 2023 par le secteur. Les dirigeants justifient ce rapprochement par la nécessité de « pérenniser les investissements dans les contenus premium », alors que Netflix prévoit de dépenser 17 milliards de dollars en productions originales cette année.
Pourquoi une hausse maintenant ?
La hausse moyenne de 15 % s’explique par un triple défi : l’explosion des coûts des licences sportives (+40 % depuis 2022), le passage obligé à la 4K HDR pour 80 % des contenus, et les investissements en IA générative pour personnaliser les recommandations. « Chaque heure de streaming coûte désormais 12 % de plus à produire qu’il y a deux ans », révèle un cadre de Disney sous couvert d’anonymat.
Cette décision intervient après quatre trimestres consécutifs de baisse de rentabilité pour les deux géants, poussant les actionnaires à exiger des mesures radicales. En comparaison, Netflix avait augmenté ses tarifs de 12 % en 2022, tandis qu’Amazon Prime Video maintient ses prix depuis 2018. « Le secteur entier bascule dans une logique de profitabilité immédiate, au détriment de la croissance à tout prix », analyse Marie Dubois, experte en médias chez Bernstein.
Les nouveaux tarifs décortiqués
L’offre Standard passe de 13,49 € à 15,50 € chez Netflix, tandis que Disney+ aligne son tarif à 14,99 € (+18 %). Le forfait Premium subit la plus forte hausse : +22 % pour Netflix (23,99 €) et +25 % pour Disney+ (24,50 €). Seule l’option « avec publicité » reste stable, confirmant une stratégie de segmentation agressive.
Un email interne de Disney+ révèle que le partage de compte coûtera 6 € supplémentaire dès janvier 2025. « Avec ces nouveaux seuils, il faut 2,7 abonnés par compte pour être rentable », explique un manager sous couvert d’anonymat. En France, la formule familiale bondit à 29,90 € (+27 %), un record qui place le duo devant Amazon Prime (69 €/an) et Apple TV+ (9,99 €/mois).
*La suite de l’article sur la page suivante*
