Le passage de TPMP sur YouTube marque un tournant historique dans le paysage audiovisuel français. Depuis le 3 mars 2025, Cyril Hanouna et sa bande ont quitté les ondes de C8 pour s’aventurer sur le territoire encore méconnu de Zoubida TV, leur nouvelle plateforme de diffusion. Ce changement radical, synonyme de liberté éditoriale accrue, s’accompagne pourtant de défis inattendus, particulièrement sur YouTube où l’émission tente de trouver ses marques.
Les premiers pas de l’émission phare de Cyril « Baba » Hanouna dans l’univers digital se révèlent plus complexes que prévu. Entre les règles strictes de YouTube et une équipe encore peu rodée aux spécificités du web, le talk-show le plus populaire de France fait face à une série d’obstacles qui témoignent de la délicate transition entre télévision traditionnelle et diffusion numérique.
YouTube rappelle TPMP à l’ordre
Dès sa première semaine de diffusion, l’émission s’est heurtée frontalement aux règles de la plateforme. Un incident majeur a marqué les esprits : la suppression pure et simple de la première émission sur YouTube. En cause, une séquence publicitaire de 30 minutes, en totale violation des conditions d’utilisation de la plateforme.
Cette mésaventure révèle le manque d’expérience de H2O Productions dans l’environnement digital. Lionel Stan, à la tête de la société de production, a d’ailleurs reconnu avec franchise leur objectif premier : « Après notre déménagement, il ne manquait plus que TPMP nous rapporte des sous-sous ».
Qu’est-ce que Zoubida TV ?
Nouvelle plateforme de diffusion lancée en 2025, Zoubida TV représente la première tentative d’une émission télévisée majeure de créer son propre canal de diffusion numérique en France, marquant une révolution dans le paysage audiovisuel français.
L’apprentissage forcé des codes du digital
Face à ces difficultés, l’équipe a dû rapidement s’adapter. La solution trouvée consiste désormais à diffuser un plan large du plateau pendant les coupures publicitaires, une alternative qui permet de respecter les règles de YouTube tout en maintenant la rentabilité du programme.
Cyril Hanouna, habitué à faire la loi sur son plateau, a dû également revoir sa position concernant la liberté éditoriale. Sa déclaration provocante – « On peut dire toutes les marques qu’on veut, c’est moi qui paye les amendes » – s’est rapidement heurtée à la réalité : même sur YouTube, l’Arcom garde un œil vigilant sur les contenus.
La recherche d’un modèle économique viable
Pour pérenniser leur présence sur la plateforme, l’équipe de TPMP explore actuellement plusieurs pistes. Des discussions sont en cours avec YouTube pour clarifier les pratiques publicitaires acceptables, tandis que la création de contenus exclusifs est envisagée pour fidéliser les spectateurs sans dépendre uniquement des revenus publicitaires.
Les règles publicitaires sur YouTube
La plateforme impose des règles strictes concernant la publicité : les annonces doivent être clairement identifiées, leur durée est limitée et leur format doit respecter des normes précises pour ne pas nuire à l’expérience utilisateur.
Un nouveau chapitre à écrire
Malgré ces débuts chaotiques, l’équipe de TPMP maintient le cap. Les efforts se concentrent désormais sur l’adaptation du format aux codes du digital, tout en préservant l’ADN qui a fait le succès de l’émission. La mise en place de contenus exclusifs et le développement de nouveaux formats de monétisation sont au cœur des réflexions pour assurer la pérennité du programme sur YouTube.
