Dans un paysage du streaming dominé par les géants de l’abonnement payant, une plateforme américaine fait figure d’exception en proposant un modèle radicalement différent. Tubi, service de vidéo à la demande lancé en 2014, bouscule les codes établis en offrant un accès totalement gratuit à un catalogue titanesque de contenus.
Alors que Netflix, Disney+ et Amazon Prime Video se livrent une bataille acharnée pour conquérir les abonnés à coup de productions originales coûteuses, Tubi trace sa propre voie en misant exclusivement sur la publicité pour monétiser son service. Une stratégie qui porte ses fruits, comme en témoignent les résultats spectaculaires enregistrés en 2024.
Une success story signée Fox Corporation
L’histoire de Tubi prend un tournant décisif en 2020 lorsque Fox Corporation fait l’acquisition de la plateforme pour 440 millions de dollars. Un investissement qui s’avère aujourd’hui particulièrement judicieux au vu de la croissance explosive du service. En effet, Tubi revendique désormais 97 millions d’utilisateurs actifs mensuels et comptabilise plus de 10 milliards d’heures de contenus visionnés sur l’année écoulée.
Les perspectives s’annoncent tout aussi prometteuses puisque selon Lachlan Murdoch, PDG de FOX, la plateforme devrait franchir le cap symbolique du milliard de dollars de revenus en 2025. Une performance remarquable pour un service entièrement gratuit.
Le modèle AVOD, qu’est-ce que c’est ?
L’AVOD (Advertising Video On Demand) est un modèle économique où le contenu est proposé gratuitement aux utilisateurs, financé par la diffusion de publicités. Ce système se distingue du SVOD (Subscription Video On Demand) utilisé par Netflix qui repose sur un abonnement payant.
Un catalogue XXL comme fer de lance
Le succès de Tubi repose en grande partie sur son impressionnante bibliothèque de 275 000 films et épisodes de séries. La plateforme ne se contente pas d’agréger des contenus existants puisqu’elle produit également plus de 300 programmes originaux, démontrant sa volonté de se positionner comme un acteur majeur du divertissement en ligne.
Pour Anjali Sud, PDG de Tubi, cette réussite s’explique par une approche centrée sur les attentes des téléspectateurs. La plateforme cible particulièrement les « cord-cutters » et les « cord-nevers », ces utilisateurs qui ont soit abandonné leur abonnement câble traditionnel, soit n’en ont jamais souscrit.
Une alternative crédible aux services payants
Les statistiques parlent d’elles-mêmes : 63% de l’audience de Tubi est composée de personnes n’ayant jamais souscrit à la télévision câblée ou ayant résilié leur abonnement à un service de streaming payant. Plus révélateur encore, 90% de la consommation se fait en vidéo à la demande, confirmant que le service répond parfaitement aux nouveaux usages.
La plateforme s’impose comme le leader incontesté du streaming gratuit aux États-Unis, devançant notamment Samsung TV Plus et ses 88 millions d’utilisateurs mensuels. Seule ombre au tableau pour les spectateurs français : le service n’est pas encore disponible dans l’Hexagone, sauf via l’utilisation d’un VPN.
Les enjeux du streaming gratuit
Face à la multiplication des services payants et l’augmentation des coûts d’abonnement, le streaming gratuit financé par la publicité représente une alternative de plus en plus attractive. Ce segment de marché devrait connaître une croissance significative dans les années à venir.
