Chocolat Dubaï, la gourmandise star des réseaux sociaux, débarque dans les rayons Lidl à prix mini ! 4,99€ seulement pour cette tablette au lait fourrée à la pistache et au kadaïf, dont la version premium atteignait jusqu’à 40€ ailleurs. L’influenceuse food Lola Cg a testé le Dubaï Style Chocolate de l’enseigne allemande et livre son avis sans filtre. Disponible dès le 27 mars, le produit rivalise désormais avec les recettes maison…
La folie chocolat Dubaï : comment ce produit est devenu la coqueluche des réseaux sociaux
Épaisseur généreuse, cœur fondant à la pistache et éclats de kadaïf croustillant : la tablette Dubaï cumule les attributs du « food porn » sur Instagram et TikTok. Depuis plusieurs mois, les vidéos ASMR de découpe de ce chocolat – où le couteau traverse successivement couches de lait, de noix et de filaments dorés – totalisent des millions de vues. Un succès nourri par son statut de produit luxe, avec des versions artisanales vendues jusqu’à 40€.
L’esthétique photogénique du dessert explique une partie de son triomphe en ligne, mais pas seulement. « Le contraste entre le croquant du kadaïf et le fondant de la pistache crée une expérience sensorielle ultra-virale », analyse un community manager spécialisé dans le food trend. Résultat : les hashtags #ChocolateDubai et #DubaiStyle franchissent régulièrement la barre des 50 000 publications, dopés par les tutos de recettes maison… et les annonces chocs comme celle de Lidl.
Lidl casse les prix : le pari audacieux de démocratiser un produit de luxe à moins de 5€
L’enseigne allemande frappe fort avec sa Dubaï Style Chocolate vendue 10 fois moins chère que certaines versions premium. À 4,99€ la tablette de 750g, contre 40€ pour des créations artisanales, Lidl mise sur l’effet waouh d’un « luxe abordable ». Un packaging vert pistache et un étiquetage anglophone renforcent l’illusion d’un produit haut de gamme, accessible dès le 27 mars.
Cette offensive s’inscrit dans la stratégie « premiumisation low cost » du distributeur. En s’emparant d’une tendance viralisée sur les réseaux, Lidl capte à la fois les foodies et les consommateurs sensibles au rapport qualité-prix. « C’est un calcul gagnant-gagnant : on crée du trafic en magasin tout en consolidant notre image de marque innovante », décrypte un expert en retail alimentaire. Un positionnement risqué… mais déjà validé par les précommandes en ligne.
Test exclusif : le verdict sans concession de Lola Cg sur la tablette Lidl
L’influenceuse food à 450 000 abonnés a décortiqué la Dubaï Style Chocolate sous toutes ses coutures. « Plus sucrée que les versions artisanales, mais le croustillant du kadaïf est là », note-t-elle dans sa vidéo test. Son verdict ? « Pour 5€, c’est une alternative correcte : on a le côté photogénique et le clivage textures, même si les puristes préféreront investir plus ».
Son analyse minutieuse révèle deux atouts clés : le croustillant parfait du kadaïf (qu’elle compare à de la « cendre dorée ») et l’onctuosité de la crème de pistache. Le bémol ? La couche de chocolat au lait légèrement trop épaisse, qui déséquilibre les proportions. « Mais à ce prix-là, difficile de chipoter ! », concède-t-elle en montrant sa tablette entamée à 70%. Un test suivi par ses fans sous le hashtag #LidlDubaiChallenge.
