France Télévisions bouleverse les codes : ce 25 mars 2025, Delphine Ernotte, PDG du groupe, officialise la disparition des numéros de chaînes à l’écran. France 2, France 3 et France 5 cèdent leur place au logo unique France.tv, une décision justifiée par la priorité au numérique et aux réseaux sociaux. Trois exceptions subsistent (Franceinfo, ICI et Okoo), tandis que France 4 hérite du canal 4. Un virage radical pour l’audiovisuel public.
France Télévisions enterre les numéros de chaînes : le choc d’une décision historique
Ce mardi 25 mars 2025, Delphine Ernotte, présidente-directrice générale de France Télévisions, officialise un tournant sans précédent : les numéros des chaînes (2, 3, 5…) disparaissent de l’écran des téléspectateurs. À la place, le logo France.tv s’affichera en haut à droite, effaçant près de trois décennies de repères visuels. Une mesure liée à la réforme de la TNT, effective dès le 6 juin 2025, qui propulse France 4 sur le canal 4 et repositionne Franceinfo au numéro 16.
« On n’est plus dicté par la télécommande », martèle Delphine Ernotte lors de la conférence de presse « Le 6 juin, France.tv augmenté ». La PDG justifie cette rupture par la volonté de créer une marque média unique, alignée sur l’ère numérique. Un changement qui intervient dans un paysage audiovisuel bouleversé, après l’arrêt de C8 et NRJ12 fin février 2025, et la redistribution des canaux par l’Arcom.
France Télévisions à l’assaut des réseaux sociaux : la stratégie numérique qui divise
Priorité aux plateformes en ligne : Delphine Ernotte défend une refonte axée sur l’ubiquité numérique. « Il faut qu’on soit découvreurs, quel que soit l’environnement, une plateforme vidéo ou un réseau social », explique-t-elle, visant TikTok, YouTube et Instagram. Le groupe mise sur une marque unique (France.tv) pour fédérer ses contenus, effaçant les frontières entre chaînes traditionnelles. Un pari inspiré par l’exemple de TMC (canal 10), qui diffuse sans afficher son numéro à l’écran depuis des années.
Stéphane Sitbon-Gomez, directeur des antennes, précise : « Les gens rentrent par le programme, pas par les chaînes ». Le groupe table sur des contenus modulables, exploitables sur tous les écrans, avec un accent mis sur le direct et le replay. Une logique déjà en œuvre sur Franceinfo (canal 16), dont les formats courts sont optimisés pour les réseaux sociaux. Objectif affiché : capter les jeunes publics tout en gardant les fidèles de la TNT.
Trois exceptions résistent à la règle France.tv : les logos qui gardent leur identité
Franceinfo, ICI et Okoo échappent à l’uniformisation. La chaîne d’info en continu (canal 16), les programmes régionaux ICI (en partenariat avec Radio France) et le bloc jeunesse Okoo (sur France 4) conservent leurs logos distincts. Une décision justifiée par leur spécificité éditoriale et leur public cible, selon Delphine Ernotte : « Ce sont des marques fortes, ancrées dans des niches stratégiques ».
Stéphane Sitbon-Gomez détaille : « L’objectif est d’offrir une offre plus cohérente de la Deux à la Cinq, sans sacricher les singularités ». Les audiences régionales de France 3 via ICI, les programmes jeunesse avant 21h sur Okoo, et le direct de Franceinfo restent ainsi identifiables. Un équilibre entre unité de marque et reconnaissance des formats phares, crucial pour maintenir l’adhésion des téléspectateurs.
